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重慶廣告制作為什么要收打樣費?

文章來源:http://www.allcourtstringing.com/xinwenzixun/zhizuozhishi/772.html發布時間:2018/06/07 點擊量:

  重慶廣告制作為什么要收打樣費?最近,有一件事情在廣告圈燃爆了,多家獨立廣告公司發出聯合倡議,要求“付費比稿”:改變免費比稿的不合理現象,甲方必須按照單項創意5萬、整合創意方案10萬的標準預先支付比稿費。
  眾所周知,比稿已經成為了廣告業的行規。比稿招標,也的確是甲方優選合作伙伴的有效方式之一。但對于廣告公司來說,不規范的比稿卻往往是一場噩夢。圈內甚至流傳著這么一句口頭禪:“10個比稿9個騙,還有一個沒預算”。甲方騙稿、抄襲的事件也屢見不鮮。
  實際上,在廣告制作行業,“比稿”也是經常發生的,只不過我們叫它——“打樣”。
  打樣收費是完全正當的要求,我們都知道,廣告物料大多都是為客戶量身定制,打樣肯定是必要的,要求打樣的也往往是“大單”,不是金額大,就是數量多。但如果客戶要求打樣又不給錢,或者只是在未簽約的情況下口頭承諾做大貨,結果往往是樣品打了一個又一個,就是等不來想象當中的那個大單。雖然說,隨著UV打印技術的不斷成熟,打樣的費用已經下降了很多,不像過去絲印個燈箱畫面都要制版。但打樣還是有成本的。
  所以,打樣收費是制作商完全正當的要求。打樣成本往往超出批量制作的單位成本
  就如同“比稿”在某種程度上來講其實就是免費設計、免費創意一樣,“打樣”如果不收錢的話,也就成了免費制作。
  更進一步,就廣告制作的個性化而言,打樣往往包含了創意、設計的成分,也有反復制作的成本,單單收取實物制作本身的費用,如果最終沒有“大貨”來覆蓋,對制作商來說其實是不劃算的。
  很多制作商可能都有過有這樣的經歷,客戶拿著一個樣品來要求依葫蘆畫瓢,報價,然后再去對比,甚至就拿著一張模糊的照片找你做實物,在知識君看來,這種行為跟騙稿抄襲在本質上其實并沒有什么兩樣。
  打樣并不是篩選制作商的最好方式
  打樣必不可少,但如果將打樣作為選定供應商的唯一標準,則有失偏頗。
  首先,樣品的制作能力并不一定代表大貨的生產能力,比如,樣品與批量產品在顏色的輸出方面可能是兩回事,樣品的顏色對了,批量的顏色不一定對。
  其次,打樣由于是競爭的心態,在工期上的要求也比較高,客戶又是一對多,很多時候雙方缺乏充分的溝通,導致樣品不能完全體現客戶的要求,但這可能并不是制作商的能力問題。
  所以,最理想的“打樣”應該是在充分考察制作商的機器設備、人員結構、過往案例、項目經驗的基礎上,綜合評估制作能力,簽訂合同,再進行樣品的制作、比對和批量訂單的生產。
  即便不能簽約,也至少要做到先付費,再打樣。比稿、騙稿,廣告人總是被“搞”。尊重廣告人的每一份付出,付費比稿,也請付費打樣。
  關于打樣費,你怎么看?留言區等你來分享!

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